封面新闻记者 易弋力幼幼嫩穴

连年来，跨境电商发展成为股东我国对外贸易增长的新引擎。海关总署测算数据自满，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸全体增速6.2个百分点，其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。

现时，出海发展已经成为越来越多中国卖家的“必选项”，要想撬动民众商场，在不确定的“海”找到确定性的“锚”，选拔一个专科的民众性跨境电商平台十分伏击。12月9日，“高质料出海，窜改链将来——2024年亚马逊民众开店跨境峰会” 在南京开幕。峰会上，亚马逊民众开店围绕2025年业务计策的三大重心领域，即窜改助力、机遇拓展、土产货赋能，发布了30余项新举措。

亚马逊民众开店制定计策重心的时刻是怎样接头的？30余项新举措中，哪些窜改管事尤为值得关注？中国卖家如何拥抱民众商机？封面新闻记者对亚马逊民众副总裁、亚马逊民众开店亚太区施行总裁戴竫斐，亚马逊中国副总裁、亚马逊民众开店亚太区居品及卖家教化负责东谈主彭嘉屺等，进行了采访。

“中国卖家不错在居品窜改、品牌窜改作念更大插足”

从“欧洲东谈主买爆中国电热毯”，到国产“三蹦子”在国外走红，中国制造通过跨境电商民众“圈粉”。

往时一年，中国卖家在亚马逊上的发扬如何？亚马逊民众副总裁、亚马逊民众开店亚太区施行总裁戴竫斐告诉记者，“中国卖家在亚马逊民众站点，包括在新兴站点，保握着卓著高速的增长。往时一年里，中国卖家在亚马逊民众站点上售出的商品数目，同比增长当先了20%。同期，中国品牌型卖家在亚马逊上的增长也卓著快，在2024年，中国品牌型卖家在亚马逊上的销售额竣事了同比近30%的增长。咱们还看到到手的中国卖家越来越多，在往时的两年里，销售额当先100万好意思金的中国卖学派量增长了近55%，销售额当先1000万好意思金的中国卖学派增长了近60%。”

在戴竫斐看来，中国卖家作念得好的场地，早先是居品窜改。他们能借助中国宏大的供应链上风，握续不停推出更多新的居品。本年中国卖家新上架的FBA商品数目，同比增长接近30%，同期，亚马逊上中国卖家当先35%的商品销量来自于12个月内创建的新选品。是以，在新选品窜改这方面，中国卖家作念得卓著好。此外，中国卖家在供应链方面也握续提高落幕，也有更多卖家在作念多站点布局。

亚马逊民众开店每年的计策重心皆会有新的变化，2025年为何聚焦“窜改助力、机遇拓展、土产货赋能”三个方面？

戴竫斐默示，“咱们每年皆会想考，要跟卖家一谈竣事什么样的计策指标。这样多年来，咱们有不少计策指标还曲直常一致的。比如像土产货管事，便是咱们每一年皆坚握在作念的。然则，针对土产货管事，咱们每一年皆会加深管事的践诺，拓宽袒护的区域。行业里皆在说高质料出海，其实咱们很早就建议高质料出海了，很久之前咱们就和卖家说，要往合规、质料幼幼嫩穴，提高客户体验这些标的发展，因此这个重心也就一直连续下来了。除此除外，还有民众布局和品牌缔造，咱们每年皆饱读吹卖家要把眼神放得更永久。本年不同样的场地是，咱们但愿卖家在居品窜改这方面作念得愈加潜入一些。因为，咱们咫尺看到有不同的客户，对不同的价钱区间，不同的配送时效，皆有不同样的需求。因此，卖家不错在居品窜改、品牌窜改这方面作念更大的插足。”

亚马逊供应链智能托管管事面向中国卖家绽放

供应链责罚关于跨境电生意务的发展至关伏击，径直影响卖家的资本开销、库存健康，以及居品能否实时投递客户。据估算，跨境电商谋划资本组成中供应链开销约占15%-20%，仅次于居品资本。但跨境供应链责罚面对多重挑战，比如：跨境供应链不确定性高，输送蔓延时有发生，且清关过程繁琐、供应链资本居高不下。

在2024年亚马逊民众开店跨境峰会上，亚马逊晓示亚马逊供应链智能托管管事认真面向中国卖家绽放，这是一套端到端的跨境供应链责罚管事，不错匡助跨境卖家简化供应链责罚，优化库存布局，加速配送速率，以提高顾主应承度。

亚马逊中国副总裁、亚马逊民众开店亚太区居品及卖家教化负责东谈主彭嘉屺默示：“咱们深知跨境供应链责罚对卖家至关伏击。亚马逊一直在倾听卖家的声息和响应。不少卖家默示但愿亚马逊能提供更无为的供应链管事，以便他们不错专注于洞悉客户需求，设备窜改居品。因此，亚马逊推出了亚马逊供应链智能托管管事，通过这一管事，卖家只需提供居品信息和提货地点，亚马逊就会匡助卖家责罚从工场提货到客户配送的全链路跨境供应链过程。同期，依托亚马逊宏大的东谈主工智能和算法更新，亚马逊不错匡助卖家优化库存布局、并竣事自动补货，从而裁汰物流资本并提高供应链落幕和配送速率，为卖家竣事跨境业务的高质料发展奠定基础。”

基于生成式AI的新器具助力卖家最大松手提高分娩力

在亚马逊的卖家中，好多是中袖珍企业，他们需要责罚供应链、库存、掂量销售、设立品牌著名度等等。通过推出多种基于生成式AI的新器具，亚马逊正在简化这些责任，让卖家不错量入为用更多时辰，专注于打造更多令客户应承的居品。

在这次2024年亚马逊民众开店跨境峰会上，亚马逊品牌起名星（Amazon Brand Name Generator）初次亮相，面向在好意思国站点销售的卖家绽放，匡助卖家快速创建易于识别和回顾的品牌名，加速品牌上线。

此外，亚马逊卖家助手Amelia（Project Amelia）为每个卖家提供个性化的亚马逊销售民众管事；扩展基于生成式AI的商品敬佩页面功能，让更多居品更快地出咫尺客户眼前；在A+敬佩页践诺中，自动创建劝诱客户的品牌故事；在居品投递客户之前发现有在的问题，而绸缪于2025年推出的“未被幽闲的需求洞悉”功能，大略让卖家快速进入蓝海商场，挖掘更多高质料选品契机。

据悉，在亚马逊的发展历程中，一直高度关注AI和机器学习的发展与应用，戮力于改善亚马逊的客户体验，撑握卖家获取到手，最大松手提高分娩力。生成式AI绚烂着亚马逊的AI责任进入了新阶段，大略以前所未有的面目进行窜改。

拥抱民众商机，这些阔绰趋势和撑握要领值得中国卖家关注

在2024年亚马逊民众开店跨境峰会现场，亚马逊民众开店晓示爱尔兰站点绸缪于2025年向中国卖家绽放。跟着该站点的绽放，中国卖家将不错在亚马逊民众二十个国际站点开展业务。拥抱民众商机，了解当地商场的阔绰趋势以及亚马逊能为中国卖家带来哪些撑握要领，十分伏击。

亚马逊物流德国业务负责东谈主 Saad Nek Akhtar共享了两个趋势，“这两个趋势天然是民众性的，但对欧洲的影响尤为彰着。早先，欧洲阔绰者越来越有价值不雅念。这意味着，他们依然追求高质料的居品和值得相信的品牌，但受通货蔓延和经济场所影响，也但愿居品价钱愈加实惠。其次，年青阔绰者不停流露，并正在影响当下的潮水趋势，他们更关注居品的可握续性。因此，关于这一群体，通过灵验的品牌打造、营销活动，以及选品的可握续性认证劝诱他们的关注，尤为伏击。”

在亚马逊日本第三方卖家业务负责东谈主Francisco Medina 看来，咫尺是入驻亚马逊日本站的最好时机之一。接头到日本的经济领域、电商商场后劲和两国操纵的地舆位置，日本站为中国品牌提供了特有的“更高销量、更低资本、更近距离”三重上风。

亚马逊拉好意思第三方卖家业务负责东谈主 Pedro Bousono则建议称，“卖家好好期骗亚马逊物流云尔配送绸缪(NARF)，尝试使用亚马逊物流(FBA)管事 ，并加入咱们提供的各式激发绸缪。此外，也要潜入商酌咱们特有的促销日期，这对提高销量很有匡助。”

亚马逊中东站点卖家业务负责东谈主Jasmin Frick默示，阿联酋站点对中国卖家来说是一派蓝海。而借助“阿联酋云尔配送绸缪（Remote Fulfillment）”和快速配送管事袒护沙特，对卖家来说是一个黄金契机。

亚马逊澳洲站也为中国卖家提供了很好的民众拓展契机。亚马逊澳洲及新加坡站卖家业务负责东谈主Amit Mahto讲授称，“这源于澳洲快速增长的电商领域、与泰西的文化相似性、相对较低的进初学槛，以及咱们提供的一系列窜改器具和极具劝诱力的激发要领。这些皆是为了匡助卖家更布置、更方便地在澳洲站获取到手。”

记者不雅察到，在2024年亚马逊民众开店跨境峰会现场，中国卖家出海体恤上升。需要精明的是幼幼嫩穴，出海远航，看似潮平海阔，却可能思潮腾涌。盲目出海的商家频频难逃被“大浪淘沙”的气运，而独依然过潜入的商场分析和计策绸缪，选拔一个专科的民众性跨境电商平台，出海航船智商行稳致远，从而竣事“高质料出海，窜改链将来”。