国产传媒

算作一个最“年青”的档期，跨年档前承圣诞节，后启春节。这个档期内主体不雅影东谈主群的独特属性不应十足等同于大档期的主要不雅众群体。档期内总体增益或减少也皆应视为常态。

作家|布赫

剪辑｜小白

排版|板牙

本文图片来自汇集

“跨年档”算作一个单独的档期，亦然中国电影行业最年青的档期。相较于其他热度较高的档期如春节档、五一档、暑期档、国庆档等，尽管往年依然有部分跨大除夜电影上映，可委果将“跨年”纳入档期也照旧近些年的事情。

跨年档的领略体式与一部分群体在跨大除夜当天的典礼感密不可分，同期也得益于先驱的勇敢探索与尝试。

而在这个档期内，任何探索与尝试皆是值得细主张。

2025年跨年档严格酷好酷好上的3日票房分离是2024年12月31日38369.65万、2025年1月1日30578.67万、1月2日7044.73万（以上数据源自灯塔专科版）。票房产出最密集的照旧12月21日—1月1日这两天，宇宙场次保合手在44万-47万场傍边。

当前扛起跨年档票房的电影有三部：《小小的我》《误杀3》和《“骗骗”心爱你》。

为止本文撰稿时，这三部电影确当日票房瞻望分离是2460.8万、3226.8万和1889.7万。当前这三部电影总票房均已过亿，瞻望总票房排在榜首的是《误杀3》（7.46亿），其次是《小小的我》（6.91亿）和《“骗骗”心爱你》（3.97亿）。

和以往全年档期比拟，2025年跨年档依然呈现头部影片领跑，票房大盘占比较高的特色。这三部电影在档期内三天的黄金场次占比就已达总场次的70%以上。从三部电影的题材分析，咖位、IP和类型依然是票房东导成分。

01

先天受限，独占鳌头略显孑然

《误杀3》算作经典IP系列续作，它的强悬疑、高回转无疑是影片最大的看点。陈念念诚在作恶悬疑题材鸿沟布局数年，不管是《唐探》系列照旧《误杀》系列，此前皆赢得了较好的口碑。而且主演肖央在2024年或主演或参演的影片频出，在不雅众印象中也曾酿成了可以的不雅感。

《小小的我》诚然在预售前期较有传统的“流量印象”，但主演易烊千玺的扮演照实让这部电影成为跨年档必看影片。关于形色独特东谈主群生涯、热枕这类偏冷门的题材来说，该片不管从角度照旧演技、主题等各方面均属上乘。

因此以上两部电影，也在跨年档三天内反复争夺跨年档单日票房冠军。

至于《“骗骗”心爱你》，尽管金晨和孙阳当前并不是具备票房命令力的演员，但算作《作死马医》后的主演“二搭”，依然让不雅众对其有所期待。

何况自2018年，首部跨年档影片《地球临了的夜晚》打出“一吻跨年”的营销噱头之后，年青不雅众似乎认定了跨年去电影院看一场爱情电影是一种“肌肉牵记”，加上该片本人的笑剧元素，使其置身2024—2025年跨年档领跑前三。

天然，同2023—2024年跨年档总票房比拟，2024—2025年跨年档存在显明差距。2024年元旦电影总票房依然是当前中国影史跨年档最高票房记载，12月31日单日票房冲破7.31亿，《一闪一闪亮星星》《年会不成停！》《金手指》《潜行》和《非诚勿扰3》等成为昨年跨年档票房前五。

但有一个蹙迫成分红为本年跨年档的票房制约——

2023—2024年元旦偶合赶上周六、周日和周一（12月30日、31日及1月1日）。赐与不雅众不雅影的时刻和空间很大。

而2024—2025年跨年档（1月1日）偶合“卡”在周三这一天，尽管今天“作念四休三”冲上了热搜，民众纷繁默示一周内“插入”一天的休息日让我方不再患有“心焦症”，但关于电影行业而言，骨子留给不雅众的唯一12月31日当晚和1月1日一天。

这亦然跨年档当前边临的问题：

它与国庆、春节等大档期适配的法定长假不同，全凭“元旦”当天与周末是否契合。这种抵制严重影响到各地影城的场次预排及影片呈现。因此置身跨年档的影片，要是想在这个相对忐忑的空间里获得好成绩，就条款本人质地一定要有一拼的底气——

或提前点映先期拿下阛阓口碑，或凭借信息在上映当天惊艳世东谈主。

如上所言，跨年档相对当前其他档期还很年青。

是以本年跨年档内，有些行业动态依然值得关注。

02

姿色创新，降价增益争议重重

恒久排在跨年档票房第四和第五名的《名窥伺柯南：迷宫的十字街头》，自2024年12月31日上映以来，凭借“樱花雨”的营销花式，当前已在内地斩获9000万以上票房（1月3日数据）。

算作早期戏院版柯南系列，2003年在日本上映的《名窥伺柯南：迷宫的十字街头》初度登陆国内院线，动画主打放荡纯爱，更是一众粉丝心中的“白蟾光”。20多年的电影，用一场“樱花雨”成为许多不雅众的跨年首选，再次评释部分影城在营销方面勤恳塑造典礼感的必要性。

而在2023—2024年跨年档，《一闪一闪亮星星》就以“下雪场”拉满不雅众在不雅影之后的热枕价值。

除了《名窥伺柯南：迷宫的十字街头》外，《“骗骗”心爱你》也在部分影城用“放送”泡泡的体式普及不雅影氛围，调解本片的爱情主题，使该片在女性不雅众中好感飙升。

更值得一提的是，《“骗骗”心爱你》与《暖锅艺术家》分离从1月2日和3日起，将数字2D版块结算价钱调至19.9元，让许多不雅众空泛间回到了阿谁“花小钱，看大片”的年代。

这么作念的后果很显明——

今天上映的《暖锅艺术家》排片占比达6.7%，票房占比5.2%（当前数据），击败了《名窥伺柯南：迷宫的十字街头》，位列当天票房名依次四。

与此同期，业界对降价作念法成见不一，有些单体加盟影城对片方主动降价默示接待，并认为这是有用拉动影城排片，刺激不雅众不雅影的有用举措。而其他大型院线则基于各类考量，暂时对这种“因循”步履合手不雅望魄力。

此前咱们也就“凭什么让不雅众走进电影院”作过一些领会，其中最主要的原因之一，即是“票价占普通生涯娱乐开支比例较高”。

虽然当前大大皆院线—影城有出于资本（房租、水电、东谈主员开支、机器损耗相等他）上的硬插足洽商，对“票价”问题也多以“重迭商值内容”尽量作念到让不雅众有“物超所值”的嗅觉。

但总体上，大大皆不雅众照旧会遴荐大体量（含制作、声势、主演等）影片算作首选，同期调解网上评价与映后口碑进一步筛选不雅影清单——

既然票价下不去，那只可尽量“避雷”，把“示寂”降到最低。至少“千里没资本”减少，那么几十块以致上百块的电影票才专门念念。

酿成“高票价”的成分许多，究其压根原因照旧一部分东谈主对诓骗“19.9看电影”来撬动阛阓短少信心，更蹙迫的是互联网文化奢侈品的打包作事的同价对比，让不少东谈主认为即便作念到“19.9看电影”也有时梗概眩惑些许东谈主。

不外从今天驱动，上述两部电影的降价促销能否可以获利不雅众？

这个问题校服很快就能得到谜底。

03

增量提质，言败为时过早

调解积年跨年档的总体成绩和影片类型来看，不雅众对档期内电影的期待值已愈发接近档期内不雅影诉求，即质地高、品性好、话题性强等特质。这类影片通常梗概在相对片晌的时刻内获利较好的口碑。

同期，不管是现场营造氛围感照旧主动降价眩惑不雅众，也皆是各异化营销的妙技，一样利于口碑传播及票房增多。而且跨年档技巧，遴荐看电影的东谈主群多以年青东谈主为主，这个群体占比远远高于全年均值，尤其是学生群体，自2023年跨年档驱动，24岁以下不雅众占比率先36%，性别上女性占比偏多，区域上则以三线城市以下票房孝顺更为显明，且跨年档双东谈主购票占比也有显贵增多。

因此轮廓看待跨年档的大盘成绩，还需客不雅分析。撤回上述的休息日区间成分，还应试虑不雅众对“跨年”的自界说。

如本文前述，算作一个最“年青”的档期，跨年档前承圣诞节，后启春节。这个档期内主体不雅影东谈主群的独特属性不应十足等同于大档期的主要不雅众群体。档期内总体增益或减少也皆应视为常态。

将其置于全年电影阛阓总览中，依然可以看到在2024—2025年新年之际，东谈主们对电影品性和类型依然保合手极高的期待与关心。关于好电影，不雅众保合手着极高的保举与共享盼愿。

何况2024年尽管合座票房同比下滑，但过亿票房的影片依然高达71部，与2023年基本合手平。再次评释品性、话题、内容对一部电影是否梗概为阛阓采选的蹙迫性。

当前还有四周傍边就要迎来春节档了，当前已定档上映的电影如《封神第二部：战火西岐》《射雕豪杰传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行径》和《熊出没：重启翌日》等将算作2025年中国电影厚爱打响的新战斗。其主要不雅影群体与跨年档比拟又不一样，以家庭为单元的不雅众是主力奢侈群体。

总体上来看，我认为不管是跨年档照旧春节档，乃至刚刚畴昔的2024年的中国电影，行业总体呈现的制作水平依然值得细目，包括跨年档和春节档的影片内容供应弥散。

仅仅在行业植根的大环境下，普及氛围感或价钱上风，这些皆必须纳入带动阛阓的必须妙技，后续也一定要在提质与升值等方面多下功夫，迎合不雅众越发严格严慎的不雅影条款。

2025年恰逢世界电影降生130周年，中国电影降生120周年。研究跨年和“跨年档”，关于“电影”这门视觉呈现艺术而言，具备一定的独特酷好酷好。

不雅众讲性价比，从业者讲艺术呈现，行业根究经济效益。从宏不雅上看国产传媒，这三者皆不冲突，怎么有用地调解在沿途，以致允许在一定的阶段内资格探索和尝试带来的或好或坏的末端，皆是必经的历程。